今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

　　这句洗脑的广告语到如今还是记忆犹新。

　　1997年，脑白金横空出世，一句广告语响彻大街小巷，洗脑了男女老少，将脑白金这一产品深深烙印在每个人的心里，贯彻了“世界上本无脑白金，讲的人多了就有了脑白金。”

　　脑白金的辉煌常在，截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

　　于是所属公司上海黄金搭档生物科技有限公司（下称脑白金公司）也为脑白金注册了众多商标保护。

　　根据商标网查询，脑白金公司申请注册了370件商标，其中包括了18件“脑白金”商标。当然，仅注册“脑白金”是不够的，还需要注册其他防御类商标，以防止山寨。

　　考虑到在很多方言环境下，L和N并不容易区分，于是脑白金公司还申请注册了“老白金”商标。

　　谁知道，这一注册，还注册不下来，因为这个和他人的商标构成近似了。

　　第一次被驳回的是第25151388号“老白金”商标。该商标申请注册于2017年07月04日，核准注册在30类面条、糕点、食用芳香剂、饼干、软糖（糖果）、天然增甜剂、茶、茶饮料、谷类制品、以谷物为主的零食小吃商品上。

　　但因为和同类别的“姥白金”“白金”“白金面粉”构成近似，于是在部分商品上被驳回。

　　第二件被驳回的第19335044号“老白金”商标就比较惨，全部被驳回了。

　　这件商标申请注册于2016年03月17日，申请注册在5类医用营养饮料； 药制糖果； 医用营养品； 营养补充剂； 卵磷脂膳食补充剂； 蛋白质膳食补充剂； 婴儿食品； 矿物质食品补充剂； 婴儿奶粉； 医用营养食物等商品上，但商标局以和他人商标构成近似为由驳回了脑白金公司的注册申请。

　　脑白金公司不服，于是申请驳回复审。

　　脑白金公司认为：

　　“老白金”是脑白金公司旗下为相关公众所熟知商标“脑白金”的衍生商标，经过使用宣传具有知名度。与引证的第1974438号“白金搭档”商标、第10682126号“白金”商标区别明显，不构成近似商标，不会造成消费者混淆误认。而第10682126号“白金”商标已无效。

　　商评委认为：

　　“老白金”商标指定使用的“医用营养饮料；婴儿奶粉”等商品与引证商标核定使用的“人用药；婴儿奶粉”等商品属于同一种或类似商品。“老白金”商标与引证商标在文字构成、呼叫等方面相近，构成近似标识。“老白金”商标与引证商标指定使用在上述同一种或类似商品上，易使消费者对商品的来源产生混淆误认。“老白金”商标与引证商标已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。脑白金公司提交的证据不能证明“老白金”商标经使用与其建立唯一对应关系，从而可以与引证商标相区分。

　　综上，“老白金”商标还是被驳回注册。

　　可能脑白金公司自己也想不到，注册个防御商标如此困难。但这也不妨碍脑白金公司在商标上下功夫，据了解，脑白金公司注册了9件“老白金”商标，虽然有3件被驳回注册，但有6件注册成功，虽然注册商标道阻且长，但是不放弃，不因为被驳回而退缩，才能打造能坚固的品牌壁垒。

★国内商标    商标普通注册、商标双享注册、商标担保注册、集体商标、证明商标、补发商标注册证、出具商标注册证明。

★国际商标    马德里商标注册、美国商标注册、日本商标注册、韩国商标注册、台湾商标注册、香港商标注册、德国商标注册、欧盟商标注册。

★商标周边    商标驳回复审、商标续展、商标变更、商标转让、商标更正、商标使用许可合同、商标异议、撤销三年不使用、商标异议答辩、商标异议复审、商标无效宣告、商标无效宣告复审、撤销三年不使用答辩、撤销三年不使用复审。